近日，由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组联合完成的《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）发布。白皮书认为，直播电商已成为消费增长重要引擎股票配资平台是否支持线上开户，在多方协同推动下，行业正朝着规范与多元协同方向稳步发展。
白皮书显示，直播电商作为新兴电商形态，近年来实现爆发式增长，为中国消费市场注入强劲动力。国家统计局数据显示，2025年，实物商品网上零售额达130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1%。
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课题组调研数据显示，2019年至2024年直播电商市场规模增长超12倍，2024年贡献电子商务增量的80%；2025年，直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。
截至目前，国内现存直播相关企业256.96万家，行业在促进消费、扩大就业、推动实体经济发展等方面发挥着重要作用。云南鲜花产业是典型例证，过去3年，其交易规模增量中近七成由直播电商贡献，成为产业增长核心引擎。
“直播电商已发生结构性本质变化，迈向发展新阶段。”中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚分析，治理体系趋向系统化与协同化，行业正向“政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督”相结合的多元协同治理迈进；主播职业化进程加速，网络主播成为国家职业，专业化转型特征明显，科学选品、专业内容创作、权益保障等能力不断提升；品牌店播模式实现常态化，由品牌方自主运营的直播形态成为行业主流，店播GMV占比超过50%；中小主体市场地位提升，在直播电商生态中发挥着越来越重要的作用，市场结构呈现分散化与多元化特征。
配资炒股与辉同行负责人董宇辉介绍，团队将选品和服务放在首位，构建了内容、选品、质检、服务、售后全流程运营体系，通过严格品控与完善服务保障消费体验。团队打造的“阅山河”系列直播2年间走过20个省级行政区，完成21场直播，累计销售各地特色商品超8800万单。规范化运营不仅是保障消费者权益的基础，更是从业者实现长期发展的关键，只有坚守合规底线，才能走得更稳更远。
白皮书提出，直播电商具备互动化、场景化特征，行业内容多元性增加了治理难度；行业涉及众多主体，加剧了供应链复杂性、提升了选品要求；头部主播的不当行为还易引发行业舆情，影响行业声誉。
白皮书数据显示，全国市场监管部门受理的直播带货投诉举报数量增幅从2023年的52.5%收窄至2024年的19.3%；课题组对全国230万名主播的调研显示，头部主播好评率达92%，中小主播好评率超90%。调研显示，超九成消费者认可直播电商环境改善，行业在规范化发展方面取得阶段性成果。
2025年12月，市场监管总局等部门发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任，加强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。
在平台治理方面，多个电商平台不断升级治理强度，如抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，首次以规范形式明确平台倡导和反对的方向，明确创作者和商家在平台的经营边界。各平台通过差异化治理策略，推动形成行业自律与平台规制协同治理体系。
历经十余年发展，直播电商已进入转型发展关键期，规范化和品质化成为行业突围核心主线。中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，在流量红利消退、监管体系完善的背景下，行业应转向质量效益提升、深耕长期价值。而长期价值的核心正是行业与消费者之间的信任感，这需要从业者在选品、品控、售后、内容创作等多方面持续发力。
中国科学院大学经济与管理学院教授孙毅将直播电商定义为“电商3.0”，认为其核心价值在于实现了“信任分发”，完成了从“人找货”到“货找人”的转变，深度挖掘了消费者潜在需求。直播电商行业的长期发展，培育了特色产业，赋能区域经济发展，将“流量”转化为“留量”，实现产业、内容、生态的高质量发展。
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛分析，直播电商适应了我国消费发展阶段变化，有效释放消费潜力、促进供需良性互动，尤其在捕捉消费需求、推动产品创新、培育新锐品牌等方面发挥着重要作用。针对直播电商的规范发展和协同治理是势所必然，直播电商作为数字经济的重要创新业态股票配资平台是否支持线上开户，需从流量依赖转向内容质量与专业能力提升，头部主播应发挥示范引领作用，中小达人要凭借专业化能力形成多层次供给，共同构建健康的行业生态。
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